Iklan Cheerios dengan keluarga ras campuran menarik tanggapan rasis

Iklan Cheerios baru yang menampilkan keluarga biracial telah memicu perdebatan tentang balapan di Amerika setelah menggambar sejumlah komentar jelek secara online.

Iklan ini menampilkan seorang putri biracial yang meminta ibu putihnya jika Cheerios baik untuk hati Anda, dan kemudian membuang bets di dada ayahnya yang hitam untuk main-main membantu jantungnya saat dia tidur di sofa. Beberapa reaksi sangat menyinggung sehingga General Mills, pembuat Cheerios, menonaktifkan bagian komentar di video YouTube komersial. General Mills telah mengumumkan tidak akan menarik iklan karena ada kontroversi.

“Komentar yang dibuat dalam pandangan kami tidak ramah keluarga, dan itu benar-benar pemicu bagi kami, Anda tahu, untuk menarik mereka pergi,’ ’kata Camille Gibson, pemasaran VP untuk General Mills, pada HARI INI, Senin.

Mendiskusikan perkembangannya, TODAY Donny Deutsch membawa perspektif pribadi untuk bertahan: Dua puluh tahun yang lalu, ketua biro iklan Deutsch Inc. menampilkan pasangan antar-ras dalam sebuah iklan. Sementara dia memuji keputusan Cheerios untuk menyertakan pasangan campuran dalam komersialnya, dia mengerti mengapa beberapa perusahaan akan menghindar darinya.

“Apa yang disayangkan adalah saya masih berpikir 97 persen perusahaan akan menjauh dari ini karena mereka akan berkata, ‘Saya tidak butuh surat-surat.’ Itu memalukan, karena pada kenyataannya ketika Anda melakukan iklan seperti ini, ya, akan ada beberapa orang gila, ” kata Deutsch pada HARI INI, Senin. “Orang-orang pinggiran gila tentang segala hal, tetapi pada kenyataannya Anda membuat pernyataan tentang perusahaan Anda: ‘Kami progresif, kami inklusif, kami tentang hari ini.’

“Iklan hebat mempertahankan cermin untuk siapa kita dan ke mana kita pergi. Kami melihatnya di TV, kami melihatnya di film, dan iklan masih sangat terlambat untuk permainan. Tantangan saya untuk para pengiklan di luar sana – dapatkan dengan ke mana arah negara ini. ”

Menurut Biro Sensus AS, jumlah orang yang melaporkan bahwa mereka dari dua atau lebih ras mencapai 9 juta selama sensus AS 2010, peningkatan 32 persen dari tahun 2000 hingga 2010. Ada 16 negara dengan 200.000 orang atau lebih melaporkan sebagai lebih dari satu ras, termasuk setengah juta atau lebih di California, Texas, dan New York.

Lulusan sekolah hukum baru, Meagan Hatcher-Mays, putri seorang ibu kulit hitam dan ayah putih, percaya bahwa iklan Cheerios menunjukkan kemajuan.

“Saya pikir iklan ini adalah langkah besar bagi keluarga antar-ras,” kata Hatcher-Mays pada TODAY Senin. “Iklan itu menunjukkan bahwa kita ada.”

“Pengiklan memiliki satu tujuan – untuk menghasilkan uang bagi pemegang saham mereka, ” kata Deutsch. “Jadi, jika dalam kenyataannya ada satu persen dari negara ini yang merupakan pasangan antar-ras, mungkin itulah representasi yang seharusnya. Ini adalah cara cerdas untuk menjual produk dan itulah mengapa (Cheerios) melakukannya. Tanggung jawab Anda adalah melakukan apa yang benar untuk merek Anda, dan untuk Cheerios, ini benar. ”

Selama bertahun-tahun, keluarga campuran ras jarang terlihat di iklan. Namun, di negara yang presidennya, Barack Obama, adalah putra dari orang tua campuran ras, Cheerios merasa iklan mencerminkan realitas yang berkembang.

“Pada akhirnya kami mencoba untuk menggambarkan keluarga Amerika, dan ada banyak keluarga multikultural di Amerika hari ini,” kata Gibson..

Tetapi sejumlah orang tidak setuju dengan sudut pandang itu di YouTube, sehingga komentar ditutup.

“Hanya barang-barang kotor, keterlaluan, dan jenis barang yang benar-benar berakar pada stereotip yang tidak adil dari orang kulit hitam, benar-benar,” kata Hatcher-Mays..

“Saya tidak terkejut dengan reaksinya, karena media sosial adalah jenis tudung putih Ku Klux Klan yang baru,’ ’HARI INI, Star Jones, mengatakan pada hari Senin. “Ini memungkinkan Anda untuk menjadi anonim dan mengatakan hal-hal yang tidak akan pernah Anda katakan kepada seseorang di hadapan mereka. Tetapi banyak dari ini adalah generasi juga. Orang-orang di generasi saya masih terjebak dalam memberi sisi pada pasangan antar ras. Saya pikir orang-orang muda sudah terbiasa melihat hitam dan putih, dan Latin dan hitam, dan Latin dan putih. Itu tidak akan menjadi masalah di tahun-tahun mendatang. ”