Mengapa orang Eropa memakai logo perguruan tinggi AS?

Pakaian universitas bukanlah tren mode besar di Eropa. Jika Anda melihat seseorang di jalan mengenakan kaus Oxford, Sorbonne atau University of Milan, kemungkinan mereka adalah turis. Namun, sulit untuk berjalan-jalan di pusat kota London tanpa melihat kemeja, celana, dan jaket dengan logo Franklin & Marshall.

Apakah perguruan tinggi seni liberal kecil ini, yang terletak di jantung negara Amish Pennsylvania memiliki program luar negeri yang sangat aktif? Tidak persis. Kegilaan fashion ini tidak banyak berhubungan dengan kampus dan semuanya berkaitan dengan dua orang Italia yang sangat menyukai logo sekolah Amerika sehingga mereka menciptakan merek fashion kelas atas di sekitarnya..

Ketika dalam perjalanan ke London pada tahun 2000, Giuseppe Albarelli dan Andrea Pensiero menemukan kaus dengan logo Franklin & Marshall sambil mengobrak-abrik barang vintage di pasar lokal. Pensiero, seorang perancang, sudah menjadi pemilik beberapa di Italia, dan Albarelli menjual tas yang terbuat dari layar kapal. Bersama-sama, mereka memutuskan untuk menemukan merek pakaian berdasarkan pada satu kaus yang mereka temukan di London.

Berbulan-bulan kemudian, Franklin & Marshall berdiri dan berlari, membuat pakaian dengan logo bertuliskan depan dan tengah.

“Pada saat itu, kami tidak tahu apa itu Franklin & Marshall selain logo,” kata Albarelli dari kantornya di Verona, kota yang paling dikenal sebagai rumah Romeo dan Juliet. “Baru setelah kami melakukan riset kecil, kami menemukan bahwa itu adalah kampus. Sekitar setahun setelah kami memulai perusahaan, perguruan tinggi menghubungi kami. Awalnya mereka kecewa karena kami menggunakan nama mereka, tetapi ketika mereka mengenal kami lebih baik, mereka senang bisnis kami bisa terus berjalan. ”

Terbang dari rak
Perkawinan perguruan tinggi, yang didirikan oleh hibah dari Benjamin Franklin pada 1787, dan merek fashion kelas atas Eropa tampaknya agak tidak mungkin untuk sedikitnya.

Gambar: Franklin Marshall sweatshirt

Franklin & Marshall – perusahaan pakaian – melisensi nama dari sekolah yang berbasis di Lancaster, di mana biaya kuliah mencapai lebih dari $ 42.000. Tahun lalu perusahaan juga berjanji untuk menyumbang € 100.000, atau $ 130.000, selama empat tahun ke dana beasiswa sekolah.

“Tentu saja tidak ada salahnya untuk memiliki nama kami di luar sana, dan sangat bagus bahwa pakaian mereka mempromosikan sekolah kami,” kata Mickey Blymier, direktur komunikasi atletik. “Mereka bahkan mewawancarai pelatih bola basket kami untuk katalog mereka. Tapi itu jelas bukan yang Anda harapkan. Biasanya orang-orang tidak menyalin apa yang dilakukan sekolah sebanyak 2.200.”

Terlepas dari ketidaksesuaian pasangan, orang-orang berduyun-duyun ke enam toko merek di seluruh dunia, termasuk di Athena, Milan, Tokyo dan Paris. Jalur ini begitu panas di kalangan anak-anak berusia 15 hingga 30 tahun di Timur Tengah sehingga perusahaan berencana membuka tiga toko baru di Dubai dan Kuwait dalam beberapa bulan mendatang. Pakaian Franklin & Marshall juga terbang dari rak-rak di toko lain yang menyediakan merek, memberikan penjualan perusahaan tahun lalu sekitar $ 61 juta.

Untuk siswa perguruan tinggi, mengetahui bahwa ada perusahaan luar negeri yang mempromosikan sekolah mereka menanamkan tambahan dorongan kebanggaan sekolah.

“Pertama kali saya melihat seseorang mengenakan kaus Franklin & Marshall berada di Roma untuk berlibur bersama keluarga saya,” kata Elisabeth Oehrlein, 21, seorang senior di perguruan tinggi yang mengambil jurusan bahasa Jerman. “Saudara laki-lakiku adalah seorang pelajar di kampus dan ibuku menjadi sangat bersemangat ketika dia melihat seseorang mengenakan kaus dengan logo sekolah sangat jauh dari rumah. Dia berlari untuk berbicara dengannya dan tidak mengerti mengapa dia tidak berbicara bahasa Inggris. Sangat menarik dan menyenangkan untuk bertemu orang-orang dari tempat yang jauh yang telah mendengar tentang sekolah kecil kami dengan sebagian besar siswa Amerika. ”

Tanyakan penggemar apa sebenarnya Franklin & Marshall dan Anda akan bertemu dengan tatapan kosong.

“Ketika pacar saya memberi saya pakaian saya, saya tidak tahu itu adalah sebuah perguruan tinggi di Amerika. Hanya ketika saya men-Google-nya, saya tahu, ”kata Daniel Aston, 28.“ Tidak masalah dengan cara apa pun, dan pakaiannya sangat bagus, sangat lembut. ”

Tetapi bersiaplah untuk membayar kualitas itu. Kaus di situs web Franklin & Marshall dijual seharga antara $ 110 dan $ 205, sedikit lebih mahal dari $ 37 hingga $ 60 toko buku universitas menjual kaus Champion-brand sendiri. Meskipun harga stiker tinggi, di department store Selfridges London, ukuran kaus kecil dan celana olahraga cenderung laku tidak lama setelah masuk, pedagang pakaian pria mengatakan.

Jika Anda tinggal di AS dan mengenakan pakaian mewah Franklin & Marshall, Anda mungkin kurang beruntung. Meskipun perusahaan mendistribusikan pakaiannya di AS pada tahun 2003, penjualannya buruk dan Albarelli mengatakan saat ini tidak memiliki rencana untuk masuk kembali ke pasar. Perusahaan memproduksi 92 persen dari pakaiannya di Italia, membuat harga lebih tinggi untuk konsumen Amerika sudah dibanjiri dengan pakaian universitas.

Sedangkan untuk perguruan tinggi, telah melihat peningkatan minat atau penerimaan?

“Apakah itu benar-benar menarik siswa kepada kami? Apakah mereka datang karena pakaian? Itu tidak mungkin untuk diceritakan,” Barry Bosley, wakil presiden asosiasi perguruan tinggi untuk administrasi, mengatakan kepada Associated Press tahun lalu. “Tapi itu menempatkan nama di luar sana secara internasional.”