Girls Will Be: Bagaimana garis pakaian seorang gadis baru mengubah standar

Kebutuhan adalah ibu dari penemuan, dan ibu ini melihat suatu kebutuhan. Sharon Choksi, co-founder dari merek pakaian Girls Will Be, pertama kali mendapatkan ide untuk meluncurkan serangkaian pakaian wanita yang nyaman ketika dia dan saudara perempuannya, Laura Burns, mengalami kesulitan ping untuk putri muda mereka.

“Putri saya Maya baru berusia 3 atau 4 tahun ketika dia mulai memiliki pendapat yang kuat tentang apa yang dia kenakan,” kata Choksi kepada TODAY Style. “Dia tidak tertarik dengan warna merah muda atau berkilau atau gaun. Dia suka membaca tentang hiu dan memanjat pohon dan melakukan eksperimen sains. Jadi kami akhirnya ping di sisi anak laki-laki dari toko-toko banyak karena tidak ada di bagian perempuan berbicara kepadanya. Dan dia akan bertanya kepada saya, ‘Ibu, mengapa anak-anak mendapatkan semua hal yang keren?’ ”

Choksi menjadi frustrasi musim demi musim, tampaknya tidak ada pilihan untuk selera putrinya yang tidak mengikuti stereotip gender, dan saudara perempuannya berbagi masalah yang sama. Sebagai ibu bagi bayi kembar, laki-laki dan perempuan, Burns melihat perbedaan besar dalam pakaian gender di segala hal mulai dari ukuran hingga desain – meskipun kedua anaknya hampir sama tinggi dan beratnya..

Para suster memutuskan untuk bekerja sama untuk menciptakan garis pakaian yang akan menawarkan alternatif untuk celana pendek, setelan kurus, dan desain berenda yang sering memadati gang-gang seksi para gadis. Mereka juga mendatangkan saudara lelaki mereka, David Burns, seorang arsitek dengan mata untuk desain, untuk membantu dengan grafis. Choksi, yang memiliki latar belakang bisnis, mengatakan bahwa dia dan saudara-saudaranya memiliki keahlian yang saling melengkapi yang membantu membuat perusahaan keluar dari tanah..

“Sebagai seorang ibu, selalu cocok untuk saya,” kata Choksi tentang bagaimana saudara-saudaranya mulai bertukar pikiran tentang garis itu. “Saya tidak ingin hanya mencetak desain ke T-shirt kosong yang ada. Baju perempuan sangat pas dan celana pendek mereka sangat pendek, dan sering ada kantong yang tidak dapat digunakan. Anak-anak harus aktif, dan mereka membutuhkan pakaian yang bergerak bersama mereka. ”

Dalam penelitian mereka yang luas sebelum peluncuran, Choksi mengatakan bahwa kemeja anak perempuan seringkali setinggi 1 sampai 3 inci lebih tipis daripada anak laki-laki dengan lengan topi yang lebih pendek. Dan celana pendek untuk anak perempuan hampir sepertiga panjang celana pendek anak laki-laki biasa.

‘Wardrobe wars’ sebagai siswa, sekolah-sekolah berebut kode pakaian

Sep.01.201503:40

Setelah banyak brainstorm – sering melibatkan putri-putri mereka, Maya dan Grace – mereka datang dengan ide untuk kecocokan “di tengah” yang memungkinkan perempuan untuk aktif tanpa mengenakan gaya kotak atau kebesaran. Selain itu, mereka muncul dengan frasa yang kuat dan memberdayakan untuk T-shirt grafis, seperti, “Be Awesome,” “I Will Be Me,” dan “Bold, Daring, Fearless, So Many Things.”

“Pakaian adalah salah satu cara terbesar yang dapat digunakan anak-anak untuk mengekspresikan diri. Pikirkan tentang berapa banyak pikiran yang kita masukkan ke dalam pakaian hari pertama sekolah kita! ”Kata Choksi. “Jika Anda memberi tahu para gadis, mereka hanya diizinkan untuk tertarik pada beberapa hal dan bukan yang lain, Anda membatasi apa yang mereka pikir dapat mereka lakukan, baik itu sains atau matematika atau sebaliknya. Apakah Anda akan memakai baju dengan sains atau cupcakes? Pilihan itu penting. “

Perusahaan ini diluncurkan pada tahun 2013, dengan kampanye Kickstarter pada awal 2014 untuk celana pendek “tidak begitu pendek” merek dagang mereka. Sudah selesai sebagai proyek childrenswear paling banyak didanai dalam sejarah Kickstarter pada saat itu, dan celana pendek “tidak begitu pendek” tetap menjadi salah satu item yang paling populer di perusahaan..

“Saya memiliki orang tua yang sangat berterima kasih atas merek kami, karena mereka lelah mencari sesuatu yang tinggi dan rendah untuk sesuatu yang ingin dikenakan anak perempuan mereka,” kata Choksi. “Terutama menyentuh ketika orang tua memberi tahu saya bagaimana reaksi gadis-gadis mereka; bagaimana mata anak-anak perempuan mereka menyala ketika mereka melihat situs kami dan melihat gadis-gadis yang tampak seperti mereka dan mencerminkan siapa mereka. Suatu kali, seorang ibu mengirimi saya pesan yang manis yang mengatakan putrinya berkata, “Akhirnya, seseorang mendapatkan saya! ‘Saya suka itu.”

Choksi mengatakan Girls Will Be ingin memperluas penawarannya dengan pindah ke pakaian renang dan pakaian tidur, karena “pakaian renang memiliki masalah yang sama dan piyama memiliki masalah grafis yang sama.”

“Itu selalu menjadi kasus yang kami ingin anak perempuan merasa nyaman dengan siapa mereka,” kata Choksi. “Mereka perlu tahu bahwa sangat baik bagi mereka untuk menyukai harimau dan sains sama seperti mereka menyukai anak kucing dan kupu-kupu. Kami selalu mengatakan kami ingin perempuan merasa terinspirasi dan nyaman di pakaian kami. Saya tidak pernah ingin para gadis berpikir bahwa mereka tidak dapat melakukan sesuatu yang dapat dilakukan oleh anak laki-laki. ”