Iklan ‘tubuh pantai siap’ dari 3 tahun yang lalu baru saja mendapatkan pembaruan inklusif-fisik
Kampanye iklan kontroversial yang memicu backlash di internet telah kembali – tetapi kali ini, ia mendapatkan sentuhan positif tubuh.
Tiga tahun telah berlalu sejak iklan dari Protein World, sebuah perusahaan suplemen penurun berat badan, muncul di papan iklan dan kereta bawah tanah di New York City dan London.
Promosi kuning cerah itu menampilkan seorang wanita berbadan tipis dan mengenakan bikini di sebelah kata-kata tebal berlubang huruf, “Apakah Anda siap untuk tubuh pantai?” Banyak orang secara terbuka mengecam kampanye tersebut, dengan mengatakan bahwa iklan itu menindas dan mempromosikan standar tubuh yang tidak realistis bagi wanita.
Fast forward to 2023 dan Navabi, merek fashion ukuran plus yang berbasis di Inggris dan Jerman, belum lupa tentang iklan yang disengketakan Protein World. Bahkan, tim pemasaran perusahaan memikirkan hal itu ketika melakukan brainstorming untuk kampanye barunya.
“Saya dan dua rekan saya hanya duduk sekitar satu hari dan seperti, ‘Ingat iklan itu?'” Bethany Rutter, yang bekerja di media sosial dan pemasaran untuk Navabi, mengatakan kepada TODAY Style. “Ini adalah sesuatu yang benar-benar tinggal dengan orang-orang. Itu adalah contoh yang sangat mengganggu dari sesuatu yang terjadi sepanjang waktu, tetapi itu adalah versi paling eksplisit yang pernah dilihat orang.”
Wanita telanjang untuk memeluk kecantikan mereka menjelang musim renang
May.30.202305:31
Kampanye terbaru Navabi, yang diluncurkan sebagai papan iklan di London minggu lalu bersama dengan situs web beachbodyready2023.com, menampilkan latar belakang kuning yang sama – tetapi kali ini, tiga wanita melengkung berpose dalam pakaian renang, tersenyum dan tertawa bersama. “Kami sudah siap dengan pantai,” iklan itu membacakan teks tebal yang serupa. Di bawahnya, tagline lain mengatakan, “Tiga tahun di: sedikit pengingat.”
Ini adalah panggilan balik yang jelas ke iklan Protein World 2015. (Protein World tidak membalas permintaan TODAY Style untuk berkomentar.) Dan Rutter mengatakan dia sangat senang dengan tanggapan publik sejauh ini – “Orang-orang mengatakan itu hanya melegakan melihat wanita dengan tubuh seperti milikku!” – Tetapi bahkan lebih dari itu, dia senang kampanye itu dapat menyebutkan seberapa sering kita mengonsumsi media yang menopang standar tubuh yang berpotensi membahayakan.
“Orang-orang ingin Anda mengatakan, ‘Oh ya, dunia telah datang sejauh ini, dan kita jauh lebih menerima jenis tubuh yang berbeda.’ Tapi saya pikir dalam banyak cara, kita melihat hal-hal seperti ini sepanjang waktu, “katanya.
Rutter sendiri membintangi kampanye Navabi bersama Lauren Tallulah Smeets, manajer merek fashion, dan Stephanie Yeboah, seorang blogger dan konsultan. Tak satu pun dari mereka adalah model profesional. Rutter mengatakan pengalaman itu cukup aneh pada awalnya.
“Untuk berkeliling London dengan mobil van dengan billboard besar dari Anda dengan bikini di atasnya dan melihat orang bereaksi terhadapnya adalah pengalaman yang benar-benar aneh,” kenangnya. “Tapi itu bagus, dan rasanya seperti cara yang sangat bagus untuk menghadapi ketidakamanan yang mungkin saya miliki. Tapi itu benar-benar mengungkap.”
Pada akhir hari, Rutter hanya bersemangat untuk menjadi terpisah dari gerakan yang bertujuan untuk menanamkan kepercayaan pada wanita dari segala bentuk dan ukuran..
“Sebagai wanita ukuran plus yang bekerja di Navabi, apa yang selalu sangat penting bagi saya adalah bukan hanya bahwa kami membuat pakaian untuk wanita ukuran plus, tetapi kami memiliki kontribusi positif untuk membuat media yang berguna dan baik, dan representasi untuk wanita ukuran plus, “katanya. “Hanya meningkatkan cara ukuran plus wanita melihat dan merasakan tentang diri mereka sendiri.”
Model ukuran plus Tess Holliday berbicara tentang mencintai kulit yang Anda kuasai
Sep.18.202304:18
26.04.2023 @ 15:21
alam kampanye ini kami ingin menunjukkan bahwa setiap tubuh pantas untuk dipamerkan di pantai, tidak peduli ukuran atau bentuknya. Saya senang melihat bahwa kampanye ini mendapatkan respons positif dari masyarakat dan semoga ini dapat menjadi langkah ke arah yang lebih inklusif dan menerima keberagaman tubuh. Kita harus menghentikan promosi standar tubuh yang tidak realistis dan memeluk kecantikan dalam segala bentuknya. Terima kasih Navabi untuk kampanye yang inspiratif ini!