Cintura maschile? ‘Mirdle’ si infila pancia ciccia

È per l’uomo che ha un po ‘troppo di tutto – l’uomo che si cinge, o “mirdle”.

In una terra dove regnano i metrosexual, un grande magazzino di Londra spera di incassare il lucrativo mercato dell’intimo maschile giovedì lanciando un ritorno all’era vittoriana, un indumento intimo che secondo i designer aiuterà gli uomini a superare questi limiti volte.

I congegni elastici assomigliano a canottiere senza maniche normali oa T-shirt a maniche lunghe – ridotte solo a due o tre taglie in una speciale miscela di Spandex, nylon e poliestere. La biancheria intima di controllo sarà lanciata entro la fine di quest’anno.

“Rende le alette assottigliate, migliora la postura e aiuta gli uomini a indossare le tute più sottili”, ha detto Gavin Jones, capo della società australiana Equmen, che ha lanciato la linea maschile shapewear a Selfridges giovedì. “Gli uomini sono molto sotto pressione in questo momento per esibirsi economicamente, socialmente e romanticamente, perché non dovremmo avere gli stessi prodotti che le donne hanno avuto per anni per farci sentire meglio?”

L’Europa è stata in prima linea nella rivoluzione metrosexual, illustrata dalle immagini di uno splendido Daniel Craig in costume da bagno aderente o uno smoking attillato come 007, e un vicino senza peli David Beckham in bikini bianco Armani – annunci più grandi della vita che si allungano attraverso gli autobus a due piani di Londra. Anche Clive Owen, l’attore britannico noto per il suo aspetto robusto e i personaggi reticenti, è il volto della nuova linea anti-età per la cura della pelle di Lancome.

Un business in piena espansionePoiché la vanità maschile è aumentata nell’ultimo decennio, anche le vendite al dettaglio sono aumentate.

Nel Regno Unito, le vendite di prodotti per la cura dell’uomo – idratanti, kit per ceretta, kit per manicure – sono ammontate a circa 840 milioni di sterline ($ 1,18 miliardi di dollari) lo scorso anno, secondo un rapporto della società di ricerche di mercato Mintel.

Allo stesso modo, le vendite di biancheria intima maschile stanno crescendo più velocemente rispetto alle donne. A Selfridges, le vendite di biancheria intima da uomo sono aumentate del 21% mentre le mutande da donna sono cresciute del 10% circa lo scorso anno. Il solo Regno Unito ha totalizzato circa 679 milioni di sterline ($ 957 milioni) nelle vendite di biancheria intima maschile nel 2007 – le ultime statistiche disponibili – mentre gli Stati Uniti hanno incassato circa 4,9 miliardi di dollari nel 2008, secondo Mintel.

Le magliette di Equmen promettono “di fare per i pettorali di quello che Spanx ha fatto per le cosce femminili flaccide”.

“Marchi come Spanx sono stati enormi per le donne, quindi abbiamo pensato che presto sarebbe accaduta la stessa cosa per gli uomini”, ha detto Mithun Ramanandi, un compratore di biancheria intima Selfridges. “Abbiamo visto il marchio l’anno scorso ed era qualcosa che non sembrava un corsetto – qualcosa che gli uomini potevano indossare per sembrare più magri senza sembrare stupidi”.

Spanx, uno dei marchi leader di shapewear per donna che ha superato i 350 milioni di dollari di vendite al dettaglio lo scorso anno, sta anche valutando una nuova linea per uomo.

“Abbiamo qualcosa in cantiere”, ha detto Misty Elliott, portavoce dell’azienda di Atlanta. “Gli uomini ci hanno chiesto per questo e diciamocelo: vogliono approfittare dei trucchi di stile che le donne usano da anni”.

I grandi magazzini negli Stati Uniti, come Saks Fifth Avenue, offrono anche linee di controllo maschile. Saks ha iniziato a portare una linea l’anno scorso da 2 (X) ist, che presenta slip e canottiere snellenti.

L’abbigliamento da uomo è in circolazione fin dai tempi vittoriani in Gran Bretagna, dove dandy come Lord Byron e Oscar Wilde erano noti per i loro abiti fantasiosi e leggermente femminili. Gli annunci pubblicitari per le cinture maschili sono diventati popolari negli anni ’30, ma molti dei prodotti hanno faticato a sembrare diversi dagli indumenti intimi delle donne.

La cintura da uomo di oggi sembra qualcosa che Marlon Brando avrebbe indossato in “Un tram che si chiama desiderio” – un Brando più sottile e più pettinato, cioè.

“Un mio vecchio parente ha detto che c’erano uomini e donne, ora c’è questo grigio”, ha detto Pete Bainbridge, 31 anni, consulente nei servizi finanziari. “Suppongo che alcune persone vogliano avere un bell’aspetto, non è il mio gusto.”

Opzioni maschiliI rivenditori dicono che non si tratta di rendere gli uomini più femminili, si tratta di dare loro più opzioni.

Alcuni sono d’accordo, in teoria.

“Suppongo che comprerei prodotti che non avrei avuto 10 anni fa”, ha dichiarato Adam Lazarus, 51 anni, consulente aziendale.

Jones, che ha fondato Equmen nel 2007, ha detto di aver avuto l’idea guardando i vestiti speciali indossati dagli atleti.

“Ho pensato che se c’è un abbigliamento che può aiutare a radere un secondo del tempo per i nuotatori oi ciclisti ci deve essere qualcosa che potrebbe migliorare le prestazioni degli uomini laboriosi che hanno figli e un mutuo da pagare – un uomo che non ha necessariamente tempo di scendere dalla giostra e farsi vedere e sentire meglio. “

Selfridges, che ha aperto un centro termale l’anno scorso per gli uomini, ha aumentato il loro reparto biancheria intima di oltre un terzo nel suo negozio di punta di Londra. Nelle altre sedi nel Regno Unito, il reparto intimo si è triplicato nello spazio per fare spazio a indumenti speciali come quello di Equmen.

“Se si chiamerà una cintura insanguinata o ‘mirdle’, allora lo prenderò sulla guancia se gli uomini lo provano”, dice Jones. “Ma penso che ci sia bisogno di tracciare una linea tra un uomo che si ciba di un po ‘di mascara e che compra un prodotto che gli darà più sicurezza e gli tenga la pancia appesa alla cintura”.

Le magliette di precisione di Equmen, partono da 49 sterline ($ 69 dollari). Presto verranno pubblicate altre linee per climi più caldi.