L’annuncio di Cheerios con famiglie di razza mista attira risposte razziste

Un nuovo spot di Cheerios con una famiglia biracial ha scatenato un dibattito sulla razza in America dopo aver disegnato una serie di brutte osservazioni online.

Lo spot presenta una figlia biracial che chiede a sua madre bianca se Cheerios faccia bene al tuo cuore, e poi scarica una partita sul petto del suo padre nero per aiutare il suo cuore a giocare mentre dorme sul divano. Parte della reazione è stata così offensiva che il General Mills, il produttore di Cheerios, ha disabilitato la sezione commenti sul video di YouTube della pubblicità. General Mills ha annunciato che non pubblicherà la pubblicità a causa di eventuali controversie.

“I commenti che sono stati formulati a nostro avviso non erano adatti alle famiglie, e questo è stato davvero il fattore scatenante per noi, sai, per eliminarli”, ha detto Camille Gibson, vicepresidente marketing di General Mills, su TODAY Monday.

Parlando dello sviluppo, Donny Deutsch di TODAY ha portato una prospettiva personale da sopportare: vent’anni fa, il presidente dell’agenzia pubblicitaria Deutsch Inc. aveva una coppia interrazziale in una pubblicità. Mentre ha applaudito la decisione di Cheerios di includere una coppia di razza mista nella sua pubblicità, ha capito perché alcune aziende lo eviterebbero.

“La cosa sfortunata è che continuo a pensare che il 97% delle aziende starebbe lontano da questo perché direbbero, ‘Non ho bisogno delle lettere.’ Il che è un peccato, perché in realtà quando fai un annuncio come questo, sì, ci saranno alcuni pazzi marginali “, ha detto Deutsch su OGGI lunedì. “I folli pazzi impazziscono per tutto, ma in realtà stai facendo una dichiarazione sulla tua azienda: ‘Siamo progressisti, siamo inclusivi, siamo circa oggi’.

“La grande pubblicità regge uno specchio su chi siamo e dove stiamo andando. Lo vediamo in TV, lo vediamo nei film e la pubblicità è ancora molto tardi per il gioco. La mia sfida per gli inserzionisti là fuori – arrivare dove il paese sta andando. ”

Secondo l’US Census Bureau, il numero di persone che riferiscono di essere di due o più razze ha raggiunto 9 milioni durante il censimento degli Stati Uniti del 2010, un aumento del 32% dal 2000 al 2010. C’erano 16 stati con 200.000 o più persone che riportavano più di una gara, incluso mezzo milione o più in California, Texas e New York.

La laurea in legge recente Meagan Hatcher-Mays, figlia di una madre nera e un padre bianco, ritiene che lo spot di Cheerios rappresenti un progresso.

“Penso che questo spot sia davvero un grande passo per le famiglie interrazziali”, ha detto Hatcher-Mays lunedì ad oggi. “Lo spot rappresenta che noi esistiamo.”

“Gli inserzionisti hanno davvero un obiettivo: fare soldi per i loro azionisti”, ha detto Deutsch. “Quindi se in realtà c’è l’uno per cento di questo paese che sono coppie interrazziali, è probabilmente quello che dovrebbe essere la rappresentazione. Questo è un modo intelligente di vendere prodotti ed è per questo (Cheerios lo fa). La tua responsabilità è fare ciò che è giusto per il tuo marchio, e per Cheerios è giusto “.

Nel corso degli anni, le famiglie di razza mista sono state raramente viste negli spot pubblicitari. Tuttavia, in un paese il cui presidente, Barack Obama, è figlio di genitori di razza mista, Cheerios ritiene che lo spot rifletta una realtà in crescita.

“In definitiva stavamo cercando di rappresentare una famiglia americana e oggi ci sono molte famiglie multiculturali in America”, ha detto Gibson..

Ma un numero di persone è stato in disaccordo con veemenza su quel punto di vista su YouTube, causando la chiusura dei commenti.

“Solo roba grossolana, oltraggiosa, e il tipo di cose che sono davvero radicate in stereotipi scorretti di persone di colore”, ha detto Hatcher-Mays..

“Non sono sorpreso dalla reazione, perché i social media sono un po ‘il nuovo cappuccio bianco del Ku Klux Klan”, ha detto oggi lo Star Jones di oggi. “Ti permette di essere anonimo e di dire il tipo di cose che non diresti mai ad una persona in faccia. Ma anche questo è generazionale. Le persone della mia generazione sono ancora bloccate nel dare l’occhio a una coppia interrazziale. Penso che i più giovani si siano abituati a vedere il bianco e nero, il latino e il nero, il latino e il bianco. Questo non sarà un problema negli anni a venire. ”