L’annuncio “beach body ready” di 3 anni fa ha appena ricevuto un aggiornamento completo per il corpo
È tornata una campagna pubblicitaria controversa che ha scatenato una reazione negativa su Internet, ma questa volta sta ottenendo una svolta positiva per il corpo.
Tre anni sono passati da pubblicità da Protein World, una compagnia di integratori per la perdita di peso, spuntata su cartelloni pubblicitari e vagoni della metropolitana di New York e Londra.
Le brillanti promozioni gialle presentavano una donna sottile e vestita di bikini in posa accanto alle audaci parole a caratteri cubitali, “Sei pronto per il body-beach?” Molti hanno denunciato pubblicamente la campagna, dicendo che le pubblicità sono oppressive e promuovono uno standard corporeo irrealistico per le donne.
Avanti veloce al 2023 e Navabi, un marchio di moda plus size con sede nel Regno Unito e in Germania, non ha dimenticato le pubblicità contestate di Protein World. In effetti, il team di marketing della società aveva in mente il brainstorming per la sua nuova campagna.
“Io e due dei miei colleghi eravamo seduti intorno a un giorno e dicevamo: ‘Ricorda quell’annuncio?'”. Bethany Rutter, che lavora nei social media e nel marketing per Navabi, ha detto a TODAY Style. “È qualcosa che è rimasto davvero con le persone: è stato un esempio davvero preoccupante di qualcosa che accade tutto il tempo, ma è la versione più esplicita di ciò che la gente aveva visto.”
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L’ultima campagna di Navabi, lanciata come cartelloni pubblicitari a Londra la scorsa settimana insieme al sito web beachbodyready2023.com, presenta lo stesso audace sfondo giallo – ma questa volta, tre donne formose stanno posando in costumi da bagno, sorridendo e ridendo l’una con l’altra. “Siamo pronti per la spiaggia”, la pubblicità si legge in un testo in grassetto simile. Sotto di esso, un altro slogan dice: “Tre anni dopo: un piccolo promemoria”.
È un richiamo evidente agli annunci di Protein World 2015. (Protein World non ha restituito la richiesta di TODAY Style per un commento.) E Rutter ha detto di essere stata così soddisfatta del feedback del pubblico finora – “La gente dice che è solo un sollievo vedere donne con corpi come i miei!” – ma ancora di più, è contenta che la campagna sia stata in grado di richiamare la frequenza con cui consumiamo media che sostengono standard corporei potenzialmente dannosi.
“La gente vuole che tu dica, ‘Oh sì, il mondo è arrivato così lontano e stiamo accettando molto di più i diversi tipi di corpo.’ Ma penso che in molti modi, vediamo sempre cose del genere “, ha detto.
Rutter è la protagonista della campagna di Navabi insieme a Lauren Tallulah Smeets, una brand manager di moda, e Stephanie Yeboah, blogger e consulente. Nessuno di loro è un modello professionale. Rutter ha detto che all’inizio l’esperienza è stata piuttosto strana.
“Guidare per Londra in furgone con un enorme cartellone pubblicitario in bikini e osservare le persone reagire è un’esperienza davvero strana”, ha ricordato. “Ma è stato bello, e mi è sembrato un ottimo modo per affrontare qualsiasi insicurezza che potessi avere, ma è stata una cosa davvero rivelatrice.”
Alla fine della giornata, Rutter era entusiasta di essere parte di un movimento che mira a infondere fiducia nelle donne di tutte le forme e dimensioni.
“Come donna plus size che lavora in Navabi, quello che è sempre stato molto importante per me non è solo quello di creare abiti per le donne più grandi, ma anche di dare un contributo positivo alla creazione di utili e buoni media e alla rappresentazione per le donne più grandi, “ha detto. “Sto solo migliorando il modo in cui le donne plus size vedono e sentono di se stesse”.
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La nuova campagna pubblicitaria di Navabi, che presenta donne formose in costumi da bagno, è un chiaro richiamo alla controversa campagna di Protein World del 2015. Molti hanno denunciato le pubblicità di Protein World come oppressive e promuovono uno standard corporeo irrealistico per le donne. La campagna di Navabi, invece, celebra la diversità dei corpi femminili e incoraggia le donne a sentirsi sicure di sé sulla spiaggia. È bello vedere che il feedback del pubblico finora è stato positivo e che la campagna ha attirato lattenzione sulla frequenza con cui consumiamo media che sostengono standard corporei potenzialmente dannosi.