La giacca Moncler ‘Hotline Bling’ di Drake sta vendendo come un matto

È stato ampiamente riportato che i guadagni di Moncler, il marchio di lusso italiano che produce giacche gonfiate di alta gamma, erano in aumento. Ancora, forse non avresti mai sentito parlare del marchio, almeno fino a quando una celebrità non l’ha messa ufficialmente sulla mappa tra i consumatori del mercato di massa. E ora, probabilmente lo vedrai ovunque!

Questo perché Drake ha lanciato il nuovo video per il suo successo “Hotline Bling” il mese scorso, e indossa una giacca gonfiabile rossa con cappuccio staccabile da Moncler per il primo minuto del tempo sullo schermo. Il cappotto va sotto il nome di “Maya” e ha un enorme prezzo di vendita di $ 1,150. Ma ciò non scoraggia i consumatori.

Si scopre che subito dopo l’uscita del video, Moncler ha avuto uno dei giorni più redditizi di sempre. Il semplice cammeo della giacca si è tradotto in un enorme picco di vendite e il marchio ha venduto più del doppio delle unità del capo rispetto a un tipico martedì. “Abbiamo ottenuto un ottimo risultato sulla vendita di e-commerce del modello Maya”, ha detto a VF.com il portavoce di Moncler, Domenico Galluccio.

Cosa divertente? Si scopre che Drake è un po ‘un appassionato di gonfiori. Il rapper nato a Toronto ha lavorato a diverse collaborazioni di cappotto invernale con Canada Goose. Anche la versione maschile dell’ultima collezione con quel marchio ha circa lo stesso prezzo di lusso: $ 1,125. È possibile segnare il modello femminile per un modesto $ 895.

Drake potrebbe avere qualche asso nella manica gonfia, ma è lontano dall’unica celebrità che ha avuto una grande influenza sulle vendite al dettaglio nella vita reale.

Prendiamo, per esempio, Michelle Obama, che è famoso per i rivenditori come J. Crew che hanno avuto una seria esposizione – e portato a stili sold-out. O c’è Kate Middleton, la cui scelta di ogni guardaroba – la maternità o meno – si traduce in una fuga precipitosa delle vendite. E poi, naturalmente, c’è il clan Kardashian, la cui associazione con Balmain ha contribuito ad alcune letterali fuggi alla H & M della scorsa settimana!

A proposito? Il nuovo video di Drake ha avuto più di 65 milioni di visualizzazioni da quando ha debuttato il 26 ottobre. Per coloro che tengono il punteggio a casa, è per questo che i cosiddetti “influencer” sono così importanti per i marketer in questi giorni.

Alesandra Dubin è una scrittrice con sede a Los Angeles e fondatrice del blog lifestyle Homebody in Motion. Seguila su Facebook, Instagram, Google+ e Twitter.