Le ragazze saranno: come una nuova linea di abbigliamento per ragazze sta cambiando lo standard
La necessità è la madre dell’invenzione, e questa mamma ha visto un bisogno. Sharon Choksi, una co-fondatrice del marchio di abbigliamento Girls Will Be, ha avuto l’idea di lanciare una linea di comodi vestiti per ragazze quando lei e sua sorella, Laura Burns, hanno avuto problemi con le loro figlie giovani.
“Mia figlia Maya aveva solo 3 o 4 anni quando ha iniziato ad avere opinioni forti su quello che indossava”, ha detto Choksi a TODAY Style. “Non aveva alcun interesse per il rosa, i brillantini oi vestiti. Le piaceva leggere di squali e arrampicarsi sugli alberi e fare esperimenti scientifici. Così abbiamo finito con il ping sul lato dei ragazzi dei negozi perché nulla nella sezione delle ragazze le parlava. E lei mi chiedeva, ‘Mamma, perché i ragazzi prendono tutte le cose interessanti?’ “
Choksi si sentì frustrato che, stagione dopo stagione, non sembravano esserci opzioni per i gusti di sua figlia che non seguissero gli stereotipi di genere, e sua sorella condivideva problemi simili. Come madre di due gemelli, un ragazzo e una ragazza, Burns ha visto una grande differenza nell’abbigliamento di genere in tutto, dalle dimensioni al design – anche se i suoi due figli erano praticamente della stessa altezza e peso.
Le sorelle hanno deciso di lavorare insieme per creare una linea di abbigliamento che offrisse un’alternativa ai pantaloncini corti, vestibilità skinny e disegni sfrangiati che spesso affollavano i corridoi della sezione femminile. Hanno anche portato sul fratello, David Burns, un architetto con un occhio per il design, per aiutare con la grafica. Choksi, che ha una formazione professionale, ha detto che lei ei suoi fratelli avevano set di abilità complementari che hanno contribuito a far decollare l’azienda.
“Come mamma, è sempre stato in forma che mi ha colpito”, ha detto Choksi di come i fratelli hanno iniziato a fare brainstorming sulla linea. “Non volevo semplicemente stampare disegni su magliette vuote esistenti. Le camicie per le ragazze sono molto aderenti ei loro pantaloncini sono molto corti e spesso ci sono tasche inutilizzabili. I bambini devono essere attivi e hanno bisogno di vestiti che si muovano con loro “.
Nella loro vasta ricerca prima del lancio, Choksi ha detto che le camicie delle ragazze erano spesso da 1 a 3 pollici più sottili dei ragazzi con maniche a cappuccio più corte. E i pantaloncini per ragazze sono quasi un terzo della lunghezza dei pantaloncini dei ragazzi comuni.
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Dopo molte brainstorms – spesso coinvolgendo le loro figlie, Maya e Grace – hanno avuto l’idea di un adattamento “nel mezzo” che avrebbe permesso alle ragazze di essere attive senza indossare stili boxy o oversize. Inoltre, hanno proposto frasi forti e potenti per le magliette grafiche, come “Be Awesome”, “I Will Be Me” e “Audace, audace, senza paura, così tante cose”.
“L’abbigliamento è uno dei più grandi modi in cui i bambini possono esprimersi. Pensa a quanto pensiamo di aver messo nel nostro primo giorno di abiti scolastici! “, Ha detto Choksi. “Se dici alle ragazze che possono essere interessati solo ad alcune cose e non ad altre, stai limitando ciò che pensano di poter fare, che si tratti di scienza, matematica o altro. Hai intenzione di indossare una maglietta con la scienza o dei cupcakes? Le scelte sono importanti. “
La società è stata lanciata nel 2013, con una campagna Kickstarter nei primi mesi del 2014 per i suoi cortometraggi “non troppo corti”. Finì come il primo progetto di abbigliamento per bambini più venduto nella storia di Kickstarter, ei pantaloncini “non così corti” restano uno degli oggetti più popolari della compagnia.
“Ho avuto genitori che sono così grati per il nostro marchio, perché sono stanchi di cercare alti e bassi per qualcosa che le loro figlie vogliono indossare”, ha detto Choksi. “È particolarmente commovente quando i genitori mi dicono come hanno reagito le loro ragazze; come gli occhi delle loro figlie si sono illuminati quando hanno visto il nostro sito e hanno visto ragazze che sembravano loro e hanno riflettuto su chi fossero. Una volta, una mamma mi ha mandato un messaggio dolce dicendo che sua figlia ha detto: “Finalmente qualcuno mi prende!”. Adoro questo. “
Choksi ha detto che Girls Will Be sta cercando di ampliare la sua offerta entrando nei regni costume e costumi da bagno, perché “i costumi da bagno hanno lo stesso problema fit e il pigiama ha lo stesso problema grafico”.
“È sempre stato il caso che vogliamo che le ragazze si sentano a proprio agio con quello che sono”, ha detto Choksi. “Hanno bisogno di sapere che è perfettamente OK per loro amare le tigri e la scienza tanto quanto a loro piacciono i gattini e le farfalle. Diciamo sempre che vogliamo che le ragazze si sentano ispirate e comode nei nostri vestiti. Non voglio mai che le ragazze pensino che non possono fare qualcosa che i ragazzi possono fare “.
Zackary
26.04.2023 @ 10:15
La necessità è davvero la madre dellinvenzione e Sharon Choksi, co-fondatrice del marchio di abbigliamento Girls Will Be, ha visto un bisogno e ha deciso di agire. È frustrante vedere come la sezione femminile degli abiti sia piena di stereotipi di genere e come le ragazze siano limitate nelle loro scelte di abbigliamento. È fantastico vedere come Sharon e sua sorella Laura abbiano deciso di creare una linea di abbigliamento che offra unalternativa ai soliti pantaloncini corti e vestibilità skinny. È importante che le ragazze abbiano la possibilità di esprimersi attraverso i loro vestiti e di sentirsi a proprio agio mentre si muovono e giocano. Speriamo che altre aziende seguano lesempio di Girls Will Be e offrano opzioni di abbigliamento più varie e inclusivi per le ragazze.