Questa azienda di costumi da bagno sta riscrivendo le “regole” della moda per includere i peli del corpo, la cellulite

Quando si tratta di moda, le donne hanno sentito un sacco di regole – che certi tipi di corporatura non dovrebbero indossare certi oggetti – ed è particolarmente tesa quando si tratta di costumi da bagno.

Ma ora, Chromat, un marchio di costumi da bagno e da ginnastica, ha debuttato una nuova campagna che elenca una serie completamente diversa di “regole del pool”, come “tutti i peli del corpo accettati”, “celebra la cellulite” e “l’intolleranza non è tollerata”.

La campagna è un insieme di regole volte a rafforzare la positività del corpo, mettendo in mostra modelli con cicatrici, smagliature e cellulite in piena vista.

“Può sembrare vulnerabile essere in costume da bagno in pubblico, quindi era importante per noi creare le nostre regole in cui tutti si sentono supportati, visti e responsabilizzati”, ha detto Becca McCharen-Tran, CEO di Chromat a TODAY Style.

La linea di costumi da bagno non è tutto parlare, espandendo le loro dimensioni per includere fino a 3XL per la prima volta nella storia dell’azienda.

La diffusione fotografica include una vasta gamma di modelli, tra cui Denise Bidot, un pioniere del movimento di positività del corpo e madre piena di figurine, e Mama Cax, una sopravvissuta al cancro e amputata.

La “Babe Guard”, come li chiama la compagnia, è stata fotografata a bordo piscina, con costumi da bagno ispirati al bagnino.

Ogni foto osa lo spettatore per rompere una delle sue “regole”, che potrebbe trattenerle dall’indossare quello che vogliono veramente.

“Il nostro obiettivo era creare una campagna che mettesse in mostra il costume da bagno rimanendo fedele allo spirito progressista che è il cuore del marchio”, ha detto a TODAY Style Jennifer DaSilva, presidente di Berlino Cameron, l’agenzia creativa dietro la campagna. “Le nuove collezioni di costumi da bagno non sono solo belle, ma cercano di dare potere a donne, donne e individui non binari di tutte le forme e dimensioni”.

Le donne si spogliano per abbracciare la loro bellezza prima della stagione dei costumi da bagno

May.30.202305:31

Un modello è stato fotografato mentre versava Hot Cheetos nella sua bocca, mentre un altro mostrava con orgoglio i suoi naturali peli delle ascelle nella sua gloria.

L’industria della moda nel suo insieme sta diventando costantemente più rappresentativa di diversi tipi di corpo. Recentemente, una linea di abbigliamento per la maternità presentava donne incinte nelle loro pubblicità (a differenza di un modello con una pancia finta) e il marchio di rasoio femminile che mostra effettivamente i peli del corpo, ma c’è ancora molta strada da fare.

“C’è una voce dietro queste immagini”, ha scritto Bidot del servizio fotografico in un editoriale per Teen Vogue. “Esistono donne di tutte le taglie e non siamo una tendenza o una strategia di marketing, l’industria della moda ha bisogno di un impegno duraturo per questa nozione di inclusività”.