1940-an ibu rumah tangga menunjukkan bagaimana menjinakkan harga grosir yang tinggi

Dengan kekeringan mencengkeram bangsa, harga grosir diperkirakan akan naik lebih tinggi segera karena banyak yang menghadapi kesulitan ekonomi. Generasi baru ahli ekonomi rumah, yang dipersenjatai dengan aplikasi seluler dan situs kupon Internet, mendorong minat baru dalam konsumsi hemat.

Dalam masa-masa sulit ini, kami merasa nyaman mengetahui bahwa generasi sebelumnya telah menghadapi tantangan serupa dan merespons dengan cara yang sama – tanpa semua teknologi, tentu saja.

Terbitan tahun 1947 majalah Life, dalam sebuah paket cerita tentang “Harga Tinggi,” diprofilkan ibu rumah tangga Atlanta Ann Cox Williams, yang ditahan sebagai superstar saver karena memberi makan keluarganya hanya dengan $ 12,50 seminggu..

Penulis artikel itu menyebut Williams sebagai “pahlawan Perang 1947 dari Pertempuran Anggaran,” dengan mengatakan dia:

memungkinkan dirinya $ 12,50 seminggu untuk membeli semua belanjaannya kecuali susu. Tentang hal ini ia berhasil memberi makan dirinya sendiri, suaminya, si kembar empat tahun, dan bahkan kucing keluarga. Pekerjaan itu membutuhkan banyak usaha. Ny. Williams adalah siswa yang gemar dengan iklan dan jendela kelontong. Dia membatasi dirinya dengan satu ekspedisi ping seminggu, di mana dia memberi bobot setiap sen terhadap nafsu penuh minggu keluarga. Dia tidak menyajikan daging saat makan siang dan membatasi makanan pembuka di sore hari untuk barang-barang seperti daging, hamburger dan cabai. Namun ia berhasil menyediakan dua makanan penutup setiap hari dan hiasan seperti kue untuk pesta.

“Jika semua ibu rumah tangga Amerika memiliki keberanian dan kecerdikan wanita di halaman ini – Ny. Hamilton Williams dari Atlanta, Ga. – inflasi akan kurang dari kata-kata makian,” kata artikel itu, yang menunjukkan Williams ping, mempelajari surat kabar dan menyiapkan kue untuk pesta PTA.

Keberanian dan kecerdikan yang diperlukan untuk menyimpan uang hari ini telah banyak berubah, berkat hal-hal seperti kupon cyber dan peringatan transaksi seluler; belum lagi fakta bahwa lebih banyak wanita bekerja hari ini dan tidak punya waktu untuk mencurahkan untuk menemukan penawaran terbaik yang dimiliki Williams.

Tetapi dasar-dasar menyimpan uang belum banyak berubah – kurangi dan kurangi pengeluaran.

“Semakin banyak hal yang berubah semakin mereka tetap sama,” kata Doug Bachtel, seorang profesor ekonomi konsumen di Fakultas Keluarga dan Ilmu Konsumen Universitas Georgia..

“Ada sesuatu yang tertanam dalam masyarakat Amerika tentang pencairan uang receh,” katanya, dan banyak yang melihat hemat sebagai “orang bijak yang tidak menghabiskan waktu dengan sembrono.”

Sayangnya, tambahnya, konsumen AS hari-hari ini telah mengalami kesulitan untuk meniru para penganggaran tersebut berkat mantra konsumsi yang didorong oleh kredit mudah; persediaan makanan yang tak ada habisnya, banyak yang tidak sehat; dan televisi dan Internet yang telah memengaruhi kaum muda dan tua untuk menghabiskan, menghabiskan, membelanjakan.

“Anak-anak hari ini mendapatkan kotak makan siang seharga $ 20 dan ingin ibu mereka memasukkan makanan seksi berharga mahal,” ia menjelaskan, “bukan hanya selai kacang dan roti isi jeli.”

Memang, anak perempuan Williams, Kappy Bowers, yang masih balita ketika dia dimasukkan dalam penyebaran Majalah Life, mengatakan dunia telah berubah banyak sejak ibunya diprofilkan dalam potongan. Dan dia juga mengakui bahwa dia tidak se-budgeted seperti orang tuanya ketika membesarkan anak-anaknya.

“Saya tertekan oleh hal-hal sekarang, hidup untuk mendapatkan hal-hal yang bertentangan hidup untuk menikmati hidup,” ia menekankan.

Bowers tidak ingat kisah Kehidupan yang diterbitkan tetapi memiliki ingatan samar-samar tentang pemotretan. Dia juga tidak ingat merasa seperti ibunya melakukan sesuatu yang luar biasa ketika dia tumbuh dewasa.

“Ibu membuat semua pakaian kami – bahkan mantel musim dingin dan jas hujan kami. Saya tidak berpikir kami memiliki gaun yang dibeli di toko sampai kami berusia 10 atau 11 tahun, ”kenangnya. “Saya sangat mencintai ibu saya, tetapi saya belajar menjahit bela diri. Gaun prom kami selalu ditandai dan agak dibuat ulang gaun pengiring pengantin – perlu saya katakan lagi? Kami adalah pengunjung reguler ke Atlanta Junior League untuk pakaian bekas. ”

Ayahnya, seorang guru sekolah menengah, juga seorang pencinta uang. “Ayah akan menghirup rongsokan mobil yang sedang kami kendarai dan kami akan pergi keluar pada Sabtu dan Minggu sore ke bagian kota yang kaya di mana kami akan memeriksa sampah di tepi jalan untuk hal-hal untuk rumah kami dan tempat danau, ” dia berkata.

“Tempat danau” mengacu pada kabin yang dibangun keluarga, dilengkapi dengan barang-barang dari tempat barang rongsokan, termasuk toilet bekas dan bilik pancuran yang memiliki kebiasaan mengejutkan para penggunanya..

Penyebaran majalah Williams ‘Life baru-baru ini dibangkitkan dalam sebuah cerita yang diterbitkan di Reminisce Magazine.

 “Penghematan yang luar biasa adalah apa yang menggelitik minat kami,” kata John Burlingham, editor senior untuk majalah itu. “Kami ingin tahu lebih banyak tentang ibu rumah tangga yang bijaksana ini dan merasa para pembaca kami juga akan menyukainya.”

Untuk beberapa konsumen saat ini, gaya hidup hemat telah menjadi jauh lebih dari sekedar rasa ingin tahu.

Melissa Garcia bisa menjadi pahlawan dalam perang-anggaran di zaman kita.

Dikenal sebagai “Ratu Konsumen” online, ia memiliki dua anak, usia 12 dan 15 tahun, dan seorang suami dengan penyakit degeneratif yang tidak dapat bekerja, sehingga menghemat uang adalah prioritas.

Perbedaan utama yang dia lihat hari ini dibandingkan dengan waktu Williams adalah ledakan keluarga pekerja dengan dua orang tua. “Ini bukan hanya ibu yang tinggal di rumah yang memotong kupon lagi,” katanya.

Hari ini, lanjutnya, para ibu dan ayah yang bekerja telah menjadi savvier dan mengambil keuntungan dari kesepakatan yang dapat mereka temukan melalui Web. “Anda bisa mendapatkannya di ponsel Anda, di Facebook dan Twitter,” katanya. “Ini lebih mudah diakses oleh orang.”

Bagi konsumen yang sedang berjuang, dia menyarankan Anda “pikirkan kembali apa yang Anda beli. Lebih banyak pasangan dan keluarga harus lebih jujur ​​satu sama lain dan dengan anak-anak mereka. Mereka tidak mengerti apa itu menabung uang karena mereka telah diberikan semua yang mereka inginkan dalam hidup. ”

Di keluarganya dia berbicara dengan anak-anaknya, memberi tahu mereka kapan waktu untuk meregangkan anggaran selama seminggu.

Beberapa tipsnya tentang pembelian termasuk membeli buah dan sayuran di musim; berinvestasi dalam lemari pendingin yang berdiri untuk menyimpan barang-barang saat mereka mulai dijual; dan menimbun barang-barang seperti makanan kaleng, persediaan pembersih dan bahkan sikat gigi.

Kuncinya, dia menyarankan, meyakinkan diri sendiri bahwa hidup sesuai kemampuan Anda dan menabung adalah bukan tujuan yang tidak mungkin dicapai.

Bahkan pada tahun 1947, konsumen terkejut dengan kecakapan anggaran Williams.

Bagian majalah Life menyatakan bahwa ketika cerita Williams dibagikan di koran lokal, “ibu rumah tangga yang kurang giat mengirimkan surat ketidakpercayaan bahwa setiap keluarga dapat makan dengan harga murah.”

Tapi putrinya bisa menjaminnya.

Williams meninggal tahun lalu pada usia 95 tahun, dan satu hal yang paling menonjol di benak Bowers adalah: “Saya tidak pernah merasa kekurangan.”

Dia ingat menjadi satu-satunya keluarga di lingkungan itu tanpa televisi, tetapi dia menambahkan, “Kami bermain game. Saya sangat senang. ”

Lebih banyak uang dan berita bisnis:

• Ingin membuat lebih banyak di eBay? Buat pembeli melihat warna merah
• Amazon menawarkan kepada para pekerja kesempatan untuk bekerja di tempat lain
• Daftar Minggu Ini: Hamptons disetel untuk video B.I.G
• Kartu diskon obat yang membingungkan dapat menghemat satu bundel
• Video: Donald Trump tentang cara “mencuri” sebuah rumah
• Mendaftar untuk buletin Bisnis kami

Ikuti bisnis NBCNews.com diKericau dan Facebook