Mengapa kita membeli sweater liburan yang jelek dan jelek itu

Ketika Anne Marie Blackman tidak menempelkan lampu Natal ke rajutan yang tidak curiga, dia menjahit di Santas berbulu dan mencari kostum liburan antik yang paling berani, paling berlebihan, yang dapat ditemukannya.

Ini adalah musim sweater Natal yang buruk dan pelanggannya sangat ingin membeli.

Sebagai pemilik MyUglyChristmasSweater.com – bisnis Blackman yang berbasis di Vermont dimulai lima tahun lalu ketika dia mencari cara untuk menghasilkan uang tambahan – dia mendesain dan memproduksi koleksi mencolok seperti “Wacky Santa,” “Puffy Frosty” dan “The Ugly ’80-an. ”

“Sweater Natal yang jelek akan menjadi sesuatu yang akan membuat orang melihat dan tertawa dan pergi, ‘Ya Tuhan, mengapa kamu memakainya?’” Kata Blackman, yang menampilkan banyak contoh dalam bukunya, “Tebalkan Sweater Natal Jelekmu. ”

Terkait: Hari sweater jelek ada di sini

Salah satu persembahannya yang paling keterlaluan tahun ini? Sweater dengan gulungan raksasa yang keluar dari area dada – pikirkan bra kerucut Madonna – dengan hiasan menggantung di ujungnya. Terjual habis, begitu juga banyak desainnya.

Situs web Blackman telah memiliki lebih dari 5 juta tampilan halaman sejauh ini di musim liburan ini. Meskipun dia tidak memberikan angka penjualan khusus, Blackman memperkirakan bahwa dia menjual ribuan sweater setiap tahun.

“Ini sangat populer,” katanya.

Jadi mengapa begitu banyak orang yang rela menurunkan uang mereka dengan susah payah selama masa ekonomi sulit untuk sesuatu yang begitu norak?

Banyak yang membeli sweater untuk koneksi sosial, kata Kit Yarrow, seorang psikolog penelitian konsumen dan ketua departemen psikologi di Golden Gate University..

“Anda mengenakan sesuatu yang orang lain ingin bicarakan, yang kemudian memberi orang alasan untuk berbicara dengan Anda. Ini membuat Anda terlihat sangat berhati besar, bahwa Anda bersedia mengenakan sweater jelek untuk hiburan orang lain, ”kata Yarrow.

“Saya telah mengenal orang-orang yang telah membelanjakan $ 250 untuk salah satu sweater ini. Mereka adalah orang yang saya sebut, ‘All in.’ “

Lalu, ada faktor satir. Konsumen usia sekolah menyukai ironi, Yarrow telah menemukan dalam penelitiannya, jadi memakai mode rahang-menjatuhkan adalah cara yang baik untuk mengejek dunia, katanya.

“Ini sebenarnya hal yang menarik, sama seperti kita mengejeknya,” tambah Yarrow.

Adam Paulson – yang bersama dengan dua orang teman menjalankan UglyChristmasSweaterParty.com – mengaitkan tren ke popularitas yang meledak dari pihak-pihak yang mengharuskan para tamu untuk mengenakan pakaian liburan yang menjengkelkan.

Perayaan pertama dimulai sekitar satu dekade yang lalu ketika para mahasiswa mengolok-olok mode orang tua mereka dari tahun 1980-an, kata Blackman dan Paulson, tetapi kemudian berevolusi menjadi acara yang melibatkan semua usia. Tema sweater Natal jelek sekarang umum di pesta kantor, penggalang dana dan kumpul-kumpul keluarga. Bahkan ada tutorial online tentang cara menambahkan perapian iPad ke pakaian Anda untuk membantu Anda menonjol.

“Semua orang meraihnya,” kata Paulson. “Setiap hari kami menghabiskan begitu banyak waktu untuk terlihat bagus, dan ini seperti Halloween. Anda bisa lepas dan terlihat sangat konyol. ”

UglyChristmasSweaterParty.com dimulai sebagai blog yang berbasis di Indiana, tetapi email mulai berdatangan dari orang-orang yang mencoba mencari sweater unggulan. Jadi pada tahun 2009, Paulson dan rekan-rekannya, Brian Miller dan Kevin Wool – yang menyebut diri mereka “Tim Ugly” – mulai berkeliling di toko-toko Goodwill untuk menemukan rajutan yang bisa mereka jual. Setiap sweater diberi nama yang konyol, seperti “Ryan Treecrest,” dan bisnisnya dimulai.

Hari ini, para pria membeli sweater dengan beban truk dan menjual sekitar 20.000 selama satu musim, kata Paulson. Trio ini bahkan turut menulis sebuah buku, berjudul “Ugly Christmas Sweater Party Book: Panduan Pasti untuk Mendapatkan Jelek Anda.”

Bisnis sedang booming, tetapi kompetisi “baru saja melewati atap,” kata Paulson.

Blackman ingat bahwa ketika dia pertama kali mulai mendaftarkan sweaternya di eBay, ada sekitar 3.000 untuk dijual. Hari ini, penelusuran “sweter Natal jelek” di situs ini menghasilkan hampir 35.000 hasil.

“(Tren ini) memiliki banyak kaki untuk itu. Saya pikir itu akan berlangsung untuk beberapa waktu, ”katanya.

Konten terkait:

• Bola Jingle? Badan amal kanker menjual ornamen Natal yang tidak biasa
• Ayah baru mencoba untuk mencari tahu lorong mainan Target
• Cara mencukur beberapa dolar dari anggaran liburan Anda