Walmart akan mulai membawa logo ‘wanita milik’ pada produk

Dapatkah mengetahui bahwa suatu produk dibuat oleh perusahaan milik wanita mempengaruhi pers untuk menambahkan barang ke keranjang mereka? Walmart bertaruh itu akan dan mengatakan memiliki penelitian untuk mendukung keyakinannya.

Dimulai pada bulan September, raksasa pengecer akan membawa berbagai barang dagangan, mulai dari lingerie hingga salsa hingga pembersih kamar mandi, yang akan dicap dengan logo “wanita milik” baru yang dihasilkan dari kolaborasi dengan dua organisasi wirausaha wanita..

Wanita cenderung membeli produk yang dibuat oleh perusahaan milik wanita ketika diberi pilihan, kata Pamela Prince-Eason, presiden dan kepala eksekutif dari Badan Usaha Perusahaan Perempuan, atau WBENC, yang mensertifikasi bisnis milik wanita yang mencari kontrak federal. 

“Wanita merasa ada kualitas yang lebih tinggi untuk produk milik wanita, bahwa ada nilai nyata di dalamnya,” kata Prince-Eason, mengacu pada penelitian yang dilakukan oleh Walmart di toko-tokonya. Dalam sebuah pernyataan perusahaan, Walmart mengatakan survei “menemukan 90 persen pelanggan wanita di AS akan pergi keluar dari jalan mereka untuk membeli produk dari wanita, percaya bahwa mereka akan menawarkan kualitas yang lebih tinggi.”

Prince-Eason mengatakan survei itu juga menemukan bahwa anak-anak berusia 18-34 tahun dari kedua jenis kelamin juga cenderung bersandar untuk membeli barang dagangan dari perusahaan milik wanita “karena ini adalah kelompok yang sangat peduli tentang penyebab. Mereka cenderung membuat keputusan konsumen hanya karena ingin mendukung bisnis milik wanita sebanyak yang mereka mau pada kualitas, ”katanya.

Logo baru akan diberikan kepada perusahaan yang 51 persen dimiliki atau dijalankan oleh perempuan dan disertifikasi oleh WBENC atau badan globalnya, WEConnect International.

Walmart akan menjadi rantai pertama untuk menanggung logo pada produknya, yang pada awalnya akan mencakup item-item seperti rangkaian lingerie Cerdas dan Seksi, Salsa Maggie, dan agen pembersih kamar mandi dan dapur, CLR. Namun logo akan segera diperluas untuk memasukkan lebih banyak item yang dibuat oleh wanita.

“Bisa jadi apa saja yang bisa duduk di rak. Jika wanita membuatnya, itu bisa [diberi label],” kata Pangeran-Eason..

Langkah ini merupakan bagian dari inisiatif 2011 Walmart untuk membeli barang senilai $ 20 miliar dalam waktu lima tahun dari bisnis milik wanita. Namun, logo tersebut dapat segera diluncurkan ke pengecer dan perusahaan lain pada akhir tahun ini, kata Prince-Eason, yang telah melakukan pembicaraan dengan Macy’s, Office Depot, dan rantai lain tentang membawa lebih banyak produk bisnis yang dimiliki wanita..

“Saya pikir kita akan melihat lebih banyak pengecer yang membawa logo ini,” katanya. “Semoga usaha Walmart akan mendapatkan bisnis tambahan untuk menjual lebih banyak produk milik wanita di toko mereka.”

Ikuti penulis TODAY.com, Eun Kyung Kim di Google+ atau di Twitter.