Botol ‘tubuh positif’ baru Dove memicu kontroversi – dan banyak lelucon

Dove dikenal karena mempromosikan kepekaan tubuh melalui kampanye iklan yang cerdik dan sering sangat bergerak. Tetapi lini produk terbaru Dove di Inggris meninggalkan banyak orang menggaruk-garuk kepala mereka.

Dove U.K. baru-baru ini mengumumkan pencucian tubuh edisi terbatas yang baru, dengan satu fitur yang sangat tidak biasa: keenam botol dalam koleksi tersebut dibentuk seperti jenis tubuh wanita yang berbeda. Idenya adalah untuk mengingatkan wanita bahwa kecantikan dapat mengambil banyak bentuk.

Kampanye Dove ‘botol kecantikan asli’ mendapat balasan

Mei.09.202300:56

“Dari yang montok sampai langsing, tinggi hingga mungil, dan apa pun warna kulit Anda, ukuran sepatu atau jenis rambut, kecantikan hadir dalam jutaan bentuk dan ukuran yang berbeda,” tulis Dove Inggris di situs web mereka. “Keenam desain botol eksklusif kami mewakili keragaman ini: sama seperti wanita, kami ingin menunjukkan bahwa botol ikon kami bisa datang dalam berbagai bentuk dan ukuran juga.”

Bab terakhir ini dalam kampanye #RealBeauty Dove telah memicu banyak reaksi.

“Saya benar-benar mengira botol-botol itu adalah lelucon April Mop,” kata Sarah Benson, seorang ahli strategi merek yang berbasis di London, dalam sebuah email kepada TODAY Style.

Dia pikir botol-botol itu pada akhirnya bisa lebih berbahaya daripada kebaikan.

“Ini adalah latihan pemasaran angkatan laut yang melindungi wanita daripada merayakannya,” katanya. “Bentuknya mengundang pers untuk menilai diri mereka sendiri terhadap apa yang tampak seperti orang lain, yang pasti meningkatkan rasa perasaan yang berbeda daripada penerimaan.”

Sementara itu, reaksi di media sosial berkisar dari bemused hingga tersinggung.

Seorang wanita di Twitter menunjukkan bahwa botol baru Dove tidak benar-benar mencerminkan tubuh wanita yang sebenarnya.

“Saya punya lengan,” candanya. “Mohon saran.”

Yang lain berpendapat bahwa Dove seharusnya tidak terlalu menekankan pada bentuk tubuh.

“Ini sangat mengerikan,” tulis seorang pengguna Twitter. “Jadi Anda dapat merenungkan seberapa jauh di luar ideal tubuh Anda bahkan di kamar mandi.”

Tetapi di atas semuanya, orang-orang menggoda Dove U.K. tanpa ampun tentang kampanye terbaru, mengisyaratkan bahwa merek tersebut telah mengambil pesan positif tubuhnya satu langkah terlalu jauh.

Tidak jelas apakah botol baru akan mengenai rak di AS dalam waktu dekat. Sementara itu, mencuci tubuh Dove standar kami bekerja dengan baik!

TERKAIT:

  • Pegang jaringan: Dove menyentuh iklan mendorong perempuan untuk #ChooseBeautiful
  • Keyakinan dalam percobaan kecantikan patch Dove memiliki twist yang mengejutkan