CVS melarang penggunaan Foto pada iklan untuk merek kecantikannya

Bukankah lebih baik hidup di dunia tanpa Foto dan retouching? Yah, berkat inisiatif baru dari CVS Pharmacy, kita bisa selangkah lebih dekat.

Minggu ini, rantai farmasi mengumumkan peluncuran komitmen penting untuk menghentikan perubahan foto pasca produksi pada produk kecantikan. Keputusan ini datang pada saat aktivis tubuh-positif semakin menarik perhatian pada bagaimana penggunaan Foto mengubah model secara digital untuk membuatnya terlihat lebih tipis dan bebas noda dan kerut, atau untuk mengubah mata atau warna kulit..

CVS's Beauty Mark campaign
Foto sebelum dan sesudah yang disediakan oleh CVS menunjukkan bagaimana manipulasi foto bekerja. Ini digunakan dalam kampanye sebelumnya, tetapi bergerak maju CVS berkomitmen untuk mewakili citra yang beragam dan tidak berubah untuk kampanye kecantikannya.Courtesy CVS

Ada kekhawatiran yang meningkat bahwa standar kecantikan yang tidak realistis tersebut memiliki efek buruk pada wanita yang mengonsumsi produk – terutama remaja.

Jadi, perusahaan juga mengumumkan “CVS Beauty Mark,” tanda air pada kemasan yang mengingatkan konsumen bahwa citra yang ditampilkan pada label atau iklan produk tertentu itu belum diubah. Inisiatif ini akan dilakukan di seluruh media sosial dan akun web CVS juga.

The CVS Beauty Mark akan mulai di CVS produk kecantikan yang diproduksi Farmasi tahun ini, dengan tujuan mitra luar mengadopsi standar no-manipulasi pada tahun 2023. Setelah itu, produk yang terus menggunakan Foto untuk iklan dan pengemasannya akan memerlukan “digital dimodifikasi “label peringatan untuk dijual di toko-toko CVS.

Remaja gadis petisi Majalah Seventeen pada gambar tubuh

Jul.07.201200:00

CVS bukan perusahaan pertama yang mulai membuat perubahan ini. Pada tahun 2014, e-retailer, ModCloth mengambil janji no-Foto. Pada Maret 2023, Target merilis iklan baju renang yang menampilkan wanita dari segala bentuk dan ukuran – benar-benar tidak diedit. Hanya beberapa bulan kemudian, ASOS mengikuti jejaknya.

Untuk Helena Foulkes, presiden farmasi CVS dan wakil presiden perusahaan induk CVS Health, keputusan ini adalah no-brainer.

“Sebagai seorang wanita, ibu dan presiden dari bisnis ritel yang sebagian besar pelanggannya adalah wanita, saya menyadari kami memiliki tanggung jawab untuk memikirkan pesan yang kami kirim kepada pelanggan yang kami jangkau setiap hari,” kata Foulkes dalam sebuah pernyataan. “Hubungan antara penyebaran citra tubuh yang tidak realistis dan efek kesehatan negatif, terutama pada anak perempuan dan wanita muda, telah ditetapkan …” jelasnya..

“Kami telah menghubungi banyak mitra merek kecantikan kami, banyak di antaranya sudah memikirkan masalah penting ini, untuk bekerja sama memastikan bahwa lorong kecantikan adalah tempat yang mewakili dan merayakan keaslian dan keragaman komunitas yang kami layani . “