Iklan makeup yang mengilhami menunjukkan bahwa wanita memeluk kekurangan, tidak menyembunyikannya

Jika Anda tidak pernah merasa terinspirasi atau terangkat oleh iklan untuk makeup – terang-terangan dengan airbrush dan tidak realistis seperti biasanya – Anda jauh dari sendirian. Tetapi satu set baru dari iklan yang memberdayakan mungkin hanya mengubah game.

Dermablend Professional, merek kosmetik korektif yang dirancang untuk orang-orang dengan kondisi kulit, keluar dengan sepasang iklan di mana subjek mengungkapkan kekurangan mereka, daripada menyembunyikannya.

Salah satu bintang iklan Cassandra Bankson, seorang penderita jerawat sejak masa kanak-kanak yang kini menjadi model dan bintang YouTube untuk tutorial rias wajahnya – salah satu video caranya menutupi jerawat memiliki lebih dari 22 juta tampilan saja. Bintang iklan lainnya Cheri Lindsay, seorang pelatih bola voli dengan kondisi pigmentasi kulit yang dikenal sebagai vitiligo (yang juga merupakan bintang dari tutorial YouTube populer).

Iklan dua menit ini disusun sebagai testimonial sederhana yang dijuluki “Camo Confessions,” dan menunjukkan setiap wanita difilmkan dengan latar belakang dasar, berbicara terus terang dan emosional tentang pengalamannya dengan kondisi kulit, setelah menggunakan kain untuk menghapus makeup dari wajahnya..

Para wanita menyentuh topik-topik sulit seperti reaksi bullying dan orang asing, tetapi juga membahas bagaimana mereka mengatasi tantangan tersebut untuk mencapai perdamaian dan kepercayaan diri sejati. Dan keduanya mengatakan mereka di sini untuk memberdayakan wanita lain untuk melakukan hal yang sama.

“Saya pikir kesalahpahaman besar di dunia adalah bahwa kita berpikir kesempurnaan ada,” kata Bankson dalam kesaksiannya, setelah menceritakan kisah air mata-jerking tentang mengatasi jerawat yang parah di masa mudanya. “Kami berpikir bahwa untuk menjadi sukses, kami harus dengan cara tertentu. Tetapi dalam kenyataan, untuk menjadi sukses dan bahagia, yang harus kita lakukan adalah menjadi diri kita sendiri.”

Dalam iklannya, Lindsay menceritakan kisah tentang bagaimana vitiligo mengubah total tampilan wajahnya hanya selama tiga tahun. Setelah itu, dia berbagi pelajaran hebat yang dia pelajari: “Jangan sembunyi. Ada yang salah dengan semua orang. Tidak ada yang 100 persen sempurna.”

Bankson, 21, mengembangkan jerawat di sekolah menengah dan memilih belajar privat dari kekejaman teman sekelas. Dia akhirnya lulus dua tahun lebih awal dari kelasnya – dan sukses besar sebagai model. Selain pemodelan, dia sekarang menjadi tokoh media, blogger, dan murid, dan sedang bekerja mengembangkan nonprofitnya sendiri yang fokus pada berbagi pesan cinta diri.

Menurutnya, iklan tersebut akan meningkatkan semangat pemirsa karena sorotan itu – bukan menyembunyikan – kebenaran.

“Sebagai model, saya terbiasa diedit melalui manipulasi gambar, atau jika tidak diedit, saya masih selalu menggunakan rambut dan makeup selama berjam-jam untuk mendapatkan tampilan yang sempurna,” katanya kepada TODAY.com. “Iklan ini adalah yang pertama waktu merek apa pun telah mengenali saya untuk siapa saya dengan ketidakamanan saya, dan dengan melakukan itu, menunjukkan kepada orang lain bahwa tidak apa-apa mengekspresikan perasaan kami dan hidup bahagia dengan ketidaksempurnaan kami. Tidak sampai saya mulai mengungkapkan diri melalui video blogging yang saya sadari orang lain juga mengalami hal yang sama – mereka sama takutnya dengan saya untuk memberi tahu orang lain. ”

Dia menggambarkan umpan balik untuk iklan Dermablend baru sebagai “luar biasa, memilukan, dan sangat menginspirasi.”

Tanggapan tersebut datang dalam bentuk email, komentar YouTube, dan pesan Facebook dari orang-orang yang telah berbagi catatan dukungan yang sangat menyentuh – dan solidaritas. “Saya tumbuh dengan perasaan sangat sendiri, namun iklan ini telah membantu saya terhubung dengan banyak orang lain yang telah melalui hal yang sama,” kata Bankson. “Saya tidak sendirian, dan tidak ada orang lain.”

Memang, hal-hal yang Bankson anggap sebagai kekurangan sebagai seorang anak ternyata menjadi bagian dari kesuksesan karirnya – dan sumber inspirasi bagi orang lain..

“Saya biasa mencoba segalanya untuk memperbaiki kulit saya,” katanya, “Tapi bagi saya, sukses diukur dengan apa yang bisa saya lakukan untuk orang lain, dan saya tidak akan pernah menemukan tujuan hidup saya tanpa jerawat.”

Alesandra Dubin adalah seorang penulis yang berbasis di Los Angeles dan pendiri blog rumah dan perjalanan Homebody in Motion. Ikuti dia di Facebook, Google+, dan Kericau.

Terkait: YouTube star struts fashion runway minggu—